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CBS是一家全球性的跨平臺(tái)媒體公司，致力于創(chuàng)建和分發(fā)世界上觀看次數(shù)最多的新聞，體育和娛樂(lè)內(nèi)容。哥倫比亞廣播公司成立于1928年，創(chuàng)建了一些電視歷史上最受歡迎的節(jié)目和標(biāo)志性人物。該公司的業(yè)務(wù)幾乎涵蓋了媒體和娛樂(lè)的各個(gè)領(lǐng)域，包括有線，出版，本地電視和數(shù)字領(lǐng)域。

目的是統(tǒng)一CBS品牌從上到下的內(nèi)容，業(yè)務(wù)部門和產(chǎn)品，同時(shí)使品牌形象不斷演變，使新鮮的，有意義的和有意義的內(nèi)容廣泛地帶給廣大觀眾。這意味著需要與CBS中的幾個(gè)不同的團(tuán)隊(duì)和業(yè)務(wù)部門進(jìn)行跨職能合作，以評(píng)估，建立和實(shí)施統(tǒng)一的品牌設(shè)計(jì)策略。

威廉·金（William Golden）在1951年僅使用圓圈創(chuàng)建了“眼睛”，但可以通過(guò)多種方式看到標(biāo)記中的正負(fù)形狀。我們從中汲取了靈感，并將商標(biāo)分解為獨(dú)特的元素，作為我們?cè)O(shè)計(jì)系統(tǒng)的基礎(chǔ)。

核心行為就像是一個(gè)大爆炸：爆發(fā)出一陣能量，然后分解回CBS Eye。這種行為涵蓋了從新聞到體育，從戲劇到情景喜劇的各種內(nèi)容。即使是靜態(tài)形式的機(jī)芯也很直觀。它是平臺(tái)上和關(guān)閉時(shí)的品牌標(biāo)記。

配上基于原始“ This is CBS”的五拍音符，此連發(fā)成為無(wú)誤的品牌助記符。