可口可樂的
知名標志設計被廣泛認為是世界上最成功的品牌。但是，它如何變得如此具有標志性？尼高品牌設計公司研究了這種全球品牌現象，與大家分享。
可口可樂擁有歷史上最知名的
品牌設計之一。不僅使白色字體的
商標設計變得如此具有標志性，而且使這種紅色具有獨特的標志性，而且是同樣出名的瓶子。
該品牌已有近120年的歷史，在200多個國家/地區(qū)銷售，被認為是世界上最大的品牌，并已連續(xù)第四次榮登Interbrand對所有全球品牌的調查之最。現在估計，可口可樂的品牌價值高達675億美元（合390億英鎊）。
這種飲料由約翰·彭伯頓（John Pemberton）于1886年發(fā)明，起初是彭伯頓（Pemberton）的法國古柯酒。但是，為了響應當地的禁酒法，彭伯頓的合伙人弗蘭克·梅森·羅賓遜（Frank Mason Robinson）開發(fā)了一種非酒精飲料，并改名為新酒。
魯濱遜有先見之明，可口可樂的兩個C在任何廣告活動中都可以脫穎而出，正是他也選擇了徽標的獨特草書。所使用的字體被稱為Spencerian腳本，該字體于19世紀中葉開發(fā)，是該時期美國正式手寫的主要形式。
都市神話
徽標的開始很隨意，與圍繞它的謠言大相徑庭。一個涉及所謂的反伊斯蘭短語，當徽標反轉時，該短語出現在阿拉伯語中，而另一個提示，當從側面看時，徽標描繪的是一個吸食可卡因的人。盡管這些謠言廣為流傳，但該品牌的強大功能使其很容易成為此類神話的目標。
可卡因雖然在包括可口可樂在內的早期專利藥物中存在微量，但在1880年代曾喝過，并且沒有被吸收成粉末，因此即使魯濱遜嘗試將其摻入，該圖像也沒有任何意義。然而，反伊斯蘭神話如此普遍，并可能造成破壞，以至于2000年，該國最高級的宗教機構埃及大穆夫提（Grand Mufti）在官方聲明中裁定，該商標不會直接或間接地傷害伊斯蘭教或穆斯林。謠言將嚴重影響該公司雇用的數千名埃及人的生計。
整個包裝
可能與
徽標設計的字體一樣出名，是瓶子，瓶子本身就是注冊商標。最初沒有固定的品牌，但是為了應對大量的模仿，需要一個獨特的瓶子來使產品脫穎而出。最初的設計摘要指出，即使瓶子破裂也應能識別瓶子，通過在黑暗中觸摸甚至浸入冰桶中也可以輕松識別瓶子的形狀。
結果，在1915年發(fā)起了一個瓶子設計競賽，并由印第安那州根玻璃公司的Earl R Dean贏得了比賽。設計師受到可可豆的啟發(fā)，并將其垂直凹槽移植到玻璃上。
