品牌設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪些基本原則？品牌的命名和設(shè)計(jì)，是構(gòu)成企業(yè)形象的一個(gè)重要組成部分，對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效果有直接關(guān)系。一個(gè)好的品牌，包含著豐富的想象力，給人以美的享受，使人過(guò)目不忘，給品牌使用者帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；反之，一個(gè)不理想的品牌，使人覺得俗氣，不愿多顧，過(guò)后就忘，甚至令人生厭，會(huì)給品牌所有者帶來(lái)商品滯銷之苦。因而，正確地認(rèn)識(shí)品牌及其作用，合理地設(shè)計(jì)和利用品牌，是企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略的重要組成部分。
在
品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中，一般應(yīng)遵循以下幾個(gè)基本原則：
1、 簡(jiǎn)潔醒目，清晰可辨
為了便于消費(fèi)者認(rèn)知和記憶，品牌設(shè)計(jì)的首要原則就是簡(jiǎn)潔醒目，清晰可辨，使品牌能在一瞬間吸引消費(fèi)者的注意。適應(yīng)這個(gè)要求，不宜把過(guò)長(zhǎng)的和難以識(shí)別的字符串作為品牌名稱， 冗長(zhǎng)、復(fù)雜、令消費(fèi)者難以理解的品牌名稱不容易記憶，也不宜將呆板、缺乏特色感的符號(hào)、顏色、圖案作為品牌標(biāo)志。
2、新穎別致，暗示屬性
品牌設(shè)計(jì)應(yīng)力求構(gòu)思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點(diǎn)，與競(jìng)爭(zhēng)品牌有明顯的區(qū)別，又要切實(shí)反映出企業(yè)或產(chǎn)品的特征，暗示產(chǎn)品的優(yōu)良屬性。
3、容易發(fā)音，利于通用
心理學(xué)研究表明：人們的注意力很難同時(shí)容納五個(gè)以上的要素。根據(jù)這一原理，品牌名稱的設(shè)計(jì)要力求簡(jiǎn)短，容易發(fā)音。如可口可樂；百事可樂均既易發(fā)音又易記憶，成為世界上最暢銷的飲料標(biāo)記。我國(guó)的“樂百氏”、“娃哈哈”等品牌名稱也因其朗朗上口，深受兒童的喜愛，一舉占領(lǐng)我國(guó)兒童營(yíng)養(yǎng)液市場(chǎng)，成為知名品牌。
4、品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映
品牌名稱與品牌標(biāo)志協(xié)調(diào)互映，容易加深消費(fèi)者和社會(huì)公眾對(duì)品牌的認(rèn)知和記憶。
5、符合傳統(tǒng)民俗，為公眾喜聞樂見
由于世界各國(guó)的歷史文化傳統(tǒng)不同，語(yǔ)言文字不同，風(fēng)俗習(xí)慣不同，價(jià)值觀念不同，審美情趣不同，對(duì)于一個(gè)品牌的認(rèn)知和聯(lián)想也有很大差異。所以，品牌名稱和品牌標(biāo)志要特別注意各地區(qū)、各民族的風(fēng)俗習(xí)慣、心理特征和思維模式，力避某些隱寓及不妥之處。出口商品的品牌更要予以注意，最好能針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)專門命名和設(shè)計(jì)，切不可將國(guó)內(nèi)品牌直接變?yōu)闈h語(yǔ)拼音文字，如果用意譯或音譯，要注意其在外語(yǔ)中的含義是否妥當(dāng)。
