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品牌咨詢和設計工作室 Two Stories 為 London Symphony Chorus 重新命名，創(chuàng)造了一個受 60 年代快樂啟發(fā)的調(diào)色板，并使用合唱聲的視覺表現(xiàn)來創(chuàng)造一個新的、獨特的品牌標志。

自 1966 年成立以來，世界一流的倫敦交響樂團一直令觀眾和成員感到興奮和鼓舞。業(yè)余合唱歌手與全球最優(yōu)秀的指揮、管弦樂隊和獨奏家合作。

“我們需要一個能反映我們組織面向未來的愿景的品牌，同時承認我們作為一個成熟的、領先的交響合唱團的歷史，”倫敦交響樂團營銷和傳播主管內(nèi)森霍曼說，“巡回演出的挑戰(zhàn)， Covid-19 大流行期間的表演藝術組織意味著現(xiàn)在是時候專注于我們的品牌重塑并改善我們在數(shù)字平臺上的溝通方式，為倫敦交響樂團創(chuàng)造一個新鮮的現(xiàn)代身份，以在我們返回時擴大其吸引力和可訪問性合唱生活?！?/span>

倫敦交響樂團的新品牌是“兩個故事”廣泛品牌過程的結晶，專注于合唱激發(fā)的情感反應，以及合唱的熱情和多樣性共同創(chuàng)造出一個統(tǒng)一的聲音。

在視覺上，這將品牌標識轉化為一個獨特的標志，代表倫敦交響樂團的實體聲音。Two Stories 使用了合唱團四個音域的錄音——女高音、女高音、男高音和低音——并通過數(shù)字可視化軟件運行它們，以查看可以想象的聲波的不同方式；分層在一起，圓圈代表倫敦交響樂團合唱團的統(tǒng)一聲音，由各個部分組成。

Two Stories 選擇的調(diào)色板在新品牌中扮演著重要的角色，顏色搭配反映了四個合唱部分，這些部分的靈感來自于 1960 年代倫敦交響樂團成立之初的流行藝術運動。顏色俏皮且引人入勝，而在應用程序中，仍然感覺享有盛譽和世界一流。

該品牌的新字體旨在模仿合唱團的傳統(tǒng)，而其高對比度則使其現(xiàn)代化并賦予不同的權重，以表示倫敦交響樂團的精致及其成員的個人素質(zhì)。

在標志中，“Symphony”的“P”和“Chorus”的“H”結合以突出聲音與人之間的聯(lián)系——這是倫敦交響樂團品牌宗旨的核心——而倫敦保持獨立，以強調(diào)該組織通過巡回演出與世界各地的觀眾建立了聯(lián)系。

Two Stories 的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān) Bekkie Hull 說：“倫敦交響樂團是世界一流的交響樂團，擁有豐富的歷史，鼓舞人心、雄心勃勃且具有包容性。該團隊來找我們是為了重新構想他們的品牌愿景，使其變得現(xiàn)代、易于使用和引人入勝，并將其與所有接觸點保持一致?！?/span>

“通過我們獨特的品牌流程，我們開始與主要利益相關者進行廣泛的研究和研討會，包括倫敦交響樂團的理事會成員及其 160 名聲樂歌手，以告知品牌的目的和語氣?！?/span>

“這激發(fā)了我們在視覺上展示品牌的方式，關注其傳統(tǒng)、人與聲音之間的情感聯(lián)系，以及來自不同背景的合唱歌手聚集在一起創(chuàng)建一個社區(qū)和一個統(tǒng)一的聲音，設計倫敦交響樂團的標志，品牌設備和調(diào)色板?！?/span>

“因此，我們提供了一個公認的品牌，與倫敦交響樂團的傳統(tǒng)和價值觀相呼應并使之栩栩如生，提升并反映了其與同行一起在行業(yè)中的地位，并使該組織向更廣泛、更多樣化的受眾開放。”

“Two Stories 為這個項目所投入的創(chuàng)造力、活力和承諾在他們?yōu)閭惗亟豁憳穲F創(chuàng)建的非凡的新品牌和網(wǎng)站中顯而易見，”倫敦交響樂團營銷和傳播主管內(nèi)森霍曼繼續(xù)說道。“新品牌將合唱團的經(jīng)典開端與其現(xiàn)代、前瞻性的方法融為一體，而其整體信息植根于將各種歌手聚集在一起，創(chuàng)造一個社區(qū)和一個聲音?！?/span>

倫敦交響樂團主席歐文·漢默 (Owen Hanmer) 補充說：“我們對倫敦交響樂團所做的所有兩個故事印象深刻?！?“從新品牌的創(chuàng)建到我們新網(wǎng)站的高標準設計和建設，再到整個過程中提供的建議、服務和咨詢，我們非常感激和幸運能與兩個故事合作完成這個非常重要的項目倫敦交響樂團?！?/span>

倫敦交響樂團的新網(wǎng)站現(xiàn)已在 lsc.org.uk 上線，并在合唱團的社交渠道和自有媒體上展示品牌特色。