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作為總品牌戰(zhàn)略的一部分，Hagebau 集團(tuán)組織了屬于它的建材公司品牌形象，并為其引入了新的標(biāo)志。WerkersWelt 成為“hagebau compact”，未來(lái)專(zhuān)業(yè)貿(mào)易可以以“hagebau profi”的名義出現(xiàn)，被列為“Hagebaumarkt”的五金店也獲得了新的標(biāo)志。

總括品牌戰(zhàn)略在夏季特許經(jīng)營(yíng)商的一次特別會(huì)議上獲得批準(zhǔn)。此后，應(yīng)用程序和媒體相繼轉(zhuǎn)換為新的視覺(jué)外觀。最近在 hagebau.de 的在線商店中添加了一個(gè)新徽標(biāo)。

據(jù)該公司稱，對(duì)于 Hagebau 而言，該措施是“領(lǐng)導(dǎo)與建設(shè)有關(guān)的一切合作”道路上的一個(gè)里程碑。“在未來(lái)，這個(gè)國(guó)家傘形品牌下的獨(dú)特組合將為我們帶來(lái)真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，”首席執(zhí)行官 Jan Buck-Emden 說(shuō)。

Hagebau 建材貿(mào)易公司成立于 1964 年，如今是由專(zhuān)業(yè)和零售貿(mào)易領(lǐng)域的約 300 家合法獨(dú)立的中型公司支持的合作組織。歐洲有 1,500 多個(gè)地點(diǎn)隸屬于 Hagebau 集團(tuán)。



在“九十年代”（2000-2009 年），漸變徽標(biāo)非常流行（請(qǐng)參閱：漸變徽標(biāo)的興起）。以前的 Hagebaumarkt 標(biāo)志也來(lái)自這個(gè)時(shí)期，很容易看到。顏色漸變不再起作用。然而，在新的標(biāo)志架構(gòu)中，不僅顏色減少和重新排列，基本結(jié)構(gòu)和形狀也進(jìn)行了修改。過(guò)去是封閉的標(biāo)志式標(biāo)志，現(xiàn)在變成了開(kāi)放的、可變的文字和設(shè)計(jì)標(biāo)志。綠色的內(nèi)部區(qū)域已被溶解，之前為紅色的圖形括號(hào)已被涂成綠色。這樣，字體可以顯示得比以前更大。

幾天前在社交媒體環(huán)境中上線的一項(xiàng)活動(dòng)伴隨著向新品牌標(biāo)識(shí)的轉(zhuǎn)變，其中包括：“我們可以一起做”，這是座右銘。新的品牌架構(gòu)和當(dāng)前的活動(dòng)是與代理集團(tuán) KNSK（漢堡）的子公司“Die Neue Vernunft”合作創(chuàng)建的。

評(píng)論
我發(fā)現(xiàn)非常有趣的是，由于企業(yè)顏色紅色和綠色的延續(xù)以及字體的保留，一方面保留了可識(shí)別性，但同時(shí)創(chuàng)造了不同的圖像美感。在減少形式和顏色的過(guò)程中，處理以及顯示質(zhì)量顯著提高。一個(gè)聰明的概念。
如果字體是一對(duì)一采用的，可能主要是因?yàn)樗谠S多市場(chǎng)上都是一個(gè)獨(dú)特的標(biāo)志，甚至比八角形印章還要多（例如：Hagebaumarkt Landau）。從形式美學(xué)的角度來(lái)看，人們當(dāng)然可以想象出比這種 80 年代的科技外觀更現(xiàn)代、更令人愉悅的東西。

理性驅(qū)動(dòng)，務(wù)實(shí)的解決方案。畢竟，新標(biāo)牌和 CD 設(shè)備的成本必須由特許經(jīng)營(yíng)商/合作伙伴承擔(dān)，至少在這種情況下我認(rèn)為是這樣。成本和工作量越低，實(shí)施新 CD 的可能性就越大。這實(shí)際上是這次重新設(shè)計(jì)的最大挑戰(zhàn). 我假設(shè)許多 Hagebau DIY 商店在十年后仍然會(huì)在門(mén)面上保留舊標(biāo)志。例如，汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商在重新設(shè)計(jì)汽車(chē)品牌名稱多年后，在其外立面和掛架上使用舊標(biāo)志也是如此。由公司集中控制的品牌往往實(shí)施得更快（參見(jiàn)Hertz，JYSK）。