品牌是屬于企業(yè)的隱形資產(chǎn)，是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵。市場(chǎng)中很多產(chǎn)品質(zhì)量，包裝，外形都是大同小異的，但是價(jià)值，銷(xiāo)量卻各不相同。表面看這是有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的情況決定的，其實(shí)本質(zhì)還是產(chǎn)品品牌所決定的。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的視覺(jué)表達(dá)吸引消費(fèi)者的認(rèn)同，從而形成產(chǎn)品記憶，然后再促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。這一循序漸進(jìn)的過(guò)程，是品牌設(shè)計(jì)賦予的作用和力量。企業(yè)愿意打造品牌形象，看中的也是這些作用。
品牌設(shè)計(jì)目的和意義具體表現(xiàn)為以下幾點(diǎn):
一，適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
企業(yè)之所以愿意出錢(qián)出力打造自己的品牌設(shè)計(jì)，就是想通過(guò)它搶占市場(chǎng)份額。通過(guò)特殊標(biāo)志和視覺(jué)傳達(dá)的力量，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)比記住該品牌，隨著對(duì)品牌不斷的宣傳和推廣，給消費(fèi)者打下品牌烙印，形成了品牌印象。在日后的購(gòu)買(mǎi)選擇上，面對(duì)同等產(chǎn)品，消費(fèi)者更愿意選擇自己喜歡的品牌。長(zhǎng)此以往，企業(yè)的銷(xiāo)售數(shù)量會(huì)不斷增長(zhǎng)，在同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中也更有優(yōu)勢(shì)。
二，更好地延伸品牌
這里說(shuō)的品牌延伸主要是指隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)也會(huì)隨之不斷的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)品牌形象的喜好和需求也會(huì)不斷的變化。有了完整有獨(dú)特的品牌設(shè)計(jì)，不會(huì)輕易被淘汰，而是可以適應(yīng)各種變化和喜好，進(jìn)行優(yōu)化或者延伸。前期把品牌設(shè)計(jì)做好，后期企業(yè)在研發(fā)新產(chǎn)品時(shí)面對(duì)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和成本就會(huì)減少很多。這是我們找專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)公司做獨(dú)立完整的品牌設(shè)計(jì)最重要的一個(gè)作用。
三，穩(wěn)定市場(chǎng)
差異化設(shè)計(jì)時(shí)品牌設(shè)計(jì)的職能之一。通過(guò)品牌差異化設(shè)計(jì)，將企業(yè)的產(chǎn)品從眾多同行業(yè)產(chǎn)品中區(qū)別出來(lái)，表現(xiàn)出它的優(yōu)勢(shì)，展示其別具一格的特色，讓消費(fèi)者深刻有效的記住。通過(guò)宣傳與推廣，將品牌理念植入到消費(fèi)者心中，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)品牌，依賴(lài)品牌。有了忠實(shí)的粉絲，就有穩(wěn)定的購(gòu)買(mǎi)力，必然就能穩(wěn)固消費(fèi)市場(chǎng)。
適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，讓市場(chǎng)穩(wěn)固，讓品牌有好的延伸是品牌設(shè)計(jì)的三大重要作用。
專(zhuān)業(yè)品牌設(shè)計(jì)公司才有這樣的設(shè)計(jì)水平，打造獨(dú)立完整的品牌設(shè)計(jì)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)這些作用。因此想做品牌設(shè)計(jì)，我建議還是要找專(zhuān)業(yè)的品牌設(shè)計(jì)公司合作，質(zhì)量有保障。
