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假日公園運(yùn)營商 Center Parcs 獲得了新的品牌logo設(shè)計(jì)。 據(jù)運(yùn)營商稱，修改了包括logo在內(nèi)的品牌設(shè)計(jì)，以更加強(qiáng)調(diào)與自然的聯(lián)系。

正如法國集團(tuán) Pierre et Vacances 旗下的假日公園運(yùn)營商在新品牌設(shè)計(jì)的展示會上解釋的那樣，該公司在過去兩年因大流行病推動(dòng)的財(cái)務(wù)困難階段順利度過。 “我們可以回顧非常成功的一年，”德國負(fù)責(zé)人兼歐洲董事會成員 Frank Daemen 說。 該公司計(jì)劃明年將丹麥作為其第五個(gè)市場。 迄今為止，Center Parcs 在德國、荷蘭、法國和比利時(shí)均設(shè)有度假設(shè)施。

據(jù)該公司稱，近年來世界發(fā)生了很大變化，人們想要和看重的東西也隨之發(fā)生了變化。 “今天，我們彼此之間以及與周圍自然的聯(lián)系比以往任何時(shí)候都更加重要。 我們對團(tuán)聚的需求在增長，“家庭”一詞現(xiàn)在包括所有與我們親近的人。”為了能夠繼續(xù)公正對待這一問題，Center Parcs 品牌的傳播也正在重新調(diào)整和現(xiàn)代化。

1996 年推出了之前帶有藍(lán)色字標(biāo)和由兩片葉子組成的鳥作為比喻標(biāo)記的標(biāo)志。 首字母“C”和“P”與花卉符號結(jié)合在新的、現(xiàn)在更簡單的徽標(biāo)中。 “我們的新標(biāo)志大膽而現(xiàn)代，由幾何和自然形狀組成，”根據(jù)該公司的官方描述。

除了徽標(biāo)之外，重新設(shè)計(jì)還包括重新定義調(diào)色板、排版以及重新設(shè)計(jì)插圖、裝飾圖形和圖標(biāo)。 與以往不同的是，在新的品牌設(shè)計(jì)中，標(biāo)志可以用不同的顏色顯示（見圖）。

新品牌設(shè)計(jì)是與 DesignStudio（倫敦）合作創(chuàng)建的。

評論

與 1990 年代五顏六色、俏皮的標(biāo)志直接比較，新的標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)過裁剪，顯得樸素，幾乎干凈利落。 但是，在特殊情況下，徽標(biāo)僅用作紙牌并脫離各自的品牌上下文。 一個(gè)品牌是否具有視覺吸引力、吸引力和吸引力并不僅僅取決于標(biāo)志的形狀，而是取決于所有相關(guān)設(shè)計(jì)元素的相互作用，包括顏色、視覺語言、排版、插圖風(fēng)格、圖標(biāo)、網(wǎng)格/布局和徽標(biāo)，在這種情況下由文字標(biāo)記和圖形標(biāo)記組成。

在這種情況下，這種互動(dòng)是否會給人留下積極印象，每個(gè)人都會做出不同的判斷。 至少設(shè)計(jì)符合時(shí)代。 尤其是圖形商標(biāo)的簡潔和文字商標(biāo)的風(fēng)格，堪稱當(dāng)代。 字母具有明顯縮進(jìn)的字體，即所謂的“墨水陷阱”，以及具有膨脹拱形/腹部（a、e、d、p、g）的字體最近變得非常流行，請參見 Linz、Nucao、Germanen 展覽等. 這種趨勢體現(xiàn)在 Center Parcs 的新標(biāo)志上。

Center Parcs 的品牌設(shè)計(jì)在超過四分之一個(gè)世紀(jì)后正在更新這一事實(shí)是可以理解的，也是有道理的。 更令人驚訝和真正引人注目的是 Pierre et Vacances 集團(tuán)（12,000 名員工）如何在 2023 年的數(shù)字環(huán)境中展示自己，即無可救藥地落后。 品牌標(biāo)識似乎停留在 1990 年代，而且系統(tǒng)在各個(gè)方面都是技術(shù)過時(shí)的（沒有 SSL 連接，缺乏響應(yīng)能力）。 如果仍然頒發(fā) Spooky 獎(jiǎng)，groupepvcp.com 將成為候選人。