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巴西宣布將從現(xiàn)在開始恢復(fù)使用2005年至2019年間使用的國(guó)家品牌LOGO，統(tǒng)一用于巴西旅游業(yè)和產(chǎn)品出口領(lǐng)域，全面向國(guó)際推廣巴西形象。之前一直在用的巴西國(guó)家旅游LOGO設(shè)計(jì)雖然整體設(shè)計(jì)更加直觀易于識(shí)別，但相比于原來個(gè)性和抽象的圖形表現(xiàn)來看，將國(guó)旗作為國(guó)家旅游形象看似是個(gè)靠譜的解決方案，但經(jīng)過四年多的實(shí)際應(yīng)用后，發(fā)現(xiàn)所傳達(dá)的信息并不理想。所以2023年宣布恢復(fù)2015年使用的LOGO設(shè)計(jì)，其旅游LOGO設(shè)計(jì)的創(chuàng)意理念又是如何呢？

2019年7月份，巴西旅游協(xié)會(huì)推出了全新的國(guó)家旅游品牌LOGO和宣傳口號(hào)Visit and love us來代替使用近14年的彩色LOGO以及口號(hào)Sensational！。重新設(shè)計(jì)的形象LOGO直接使用了巴西國(guó)旗中最具識(shí)別的元素，如綠藍(lán)綠黃配色和天球儀等。雖然整體設(shè)計(jì)更加直觀易于識(shí)別，但相比于原來個(gè)性和抽象的圖形表現(xiàn)來看，將國(guó)旗作為國(guó)家旅游形象看似是個(gè)靠譜的解決方案，但經(jīng)過四年多的實(shí)際應(yīng)用后，發(fā)現(xiàn)所傳達(dá)的信息并不理想。

巴西旅游協(xié)會(huì)主席 Marcelo Freixo 強(qiáng)調(diào)稱，如此美妙的設(shè)計(jì)被前任政府摒棄了，他們?cè)跊]有任何市場(chǎng)調(diào)研的情況下重新設(shè)計(jì)了國(guó)家品牌形象。其中口號(hào)Visit and love us非常不適合傳播，這句口號(hào)中暗示了對(duì)性旅游的信息。因此，協(xié)會(huì)決定恢復(fù)之前的視覺形象和口號(hào)。

其一，之前的設(shè)計(jì)色彩更豐富，體現(xiàn)了該國(guó)的文化和自然多樣性。
其二，曲線色塊象征著文化的重疊，更能代巴西明亮、燦爛、多彩的國(guó)家調(diào)性，有利于在國(guó)際市場(chǎng)樹立更為積極的印象。表

巴西國(guó)家LOGO設(shè)計(jì)中的三種基礎(chǔ)顏色代表了巴西，疊加后形成的其他色彩融入了節(jié)日、宗教、森林、太陽(yáng)、海灘、天空和海水等元素。蜿蜒的線條造型就像蜿蜒曲折的大山，波濤起伏的大海和自由飄動(dòng)的白云。所有這一切都反映了巴西人民快樂、熱心和尊敬的本性。無論誰(shuí)來到巴西，都會(huì)立即感到賓至如歸。

2005年，設(shè)計(jì)師 Kiko Farkas 贏得了為巴西旅游業(yè)在海外打造視覺形象的比賽，獲獎(jiǎng)作品被巴西政府作為官方的形象對(duì)外使用。 2010年，應(yīng)巴西旅游協(xié)會(huì)的要求，當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)公司 Kikof arkas 在原標(biāo)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了更新，在色塊中增加了漸變色，使圖形立體化。


退出大眾視野三年多后，這個(gè)經(jīng)典的圖形得以重見天日，以更加明亮的色彩回歸。巴西將繼續(xù)使用該LOGO和視覺識(shí)別來重塑國(guó)際形象，并重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)環(huán)境保護(hù)和包容性，重申其對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾?！高@是巴西重建的象征，也是向世界傳達(dá)的信息，即這個(gè)可持續(xù)發(fā)展、多元化和受尊重的國(guó)家回來了。
今后，它將出現(xiàn)在出口的巴西工業(yè)化產(chǎn)品、專業(yè)出版物、航空公司、旅行社、酒店和旅館以及巴西和世界的各種營(yíng)銷活動(dòng)中。