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品牌年輕化不是一味的討好年輕人，如何有效跟用戶溝通是一個品牌的核心競爭力，如何抓住年輕人的才是最大的挑戰(zhàn)。

為什么品牌年輕化是擁抱變化？就拿百麗牌來說，在中國，說到時尚女鞋品牌，應(yīng)該沒有人不知道百麗吧，百麗可以說是中國零售女鞋品牌巨頭了。

2018年是中國女性意識快速飛升、女性話題集中爆發(fā)的一年，大屏幕和品牌廣告里自信美麗的女性身影，對女孩們來說近在咫尺又遠(yuǎn)在天邊：“好想變成這樣??！”

但是，改變，真的準(zhǔn)備好了嗎？

百麗就在這時，看到了時代女性的覺醒和困惑，提出了戰(zhàn)略slogan“百變應(yīng)萬變”，以品牌自身之變回應(yīng)女性內(nèi)心的疑惑，喚醒了萬千女性的“以變應(yīng)變”的意識。

所以說，身處在瞬息萬變的世界，唯一不變就是改變。百麗就是用這樣的價值導(dǎo)向，去影響消費者的消費決策。

接下來我們就來看看百麗是如何用品牌設(shè)計來實現(xiàn)品牌年輕化的。

第一步當(dāng)然是換全新的品牌LOGO，新的LOGO打破了原本LOGO的擁擠感去掉了多余的大小寫混合和連筆字體的表現(xiàn)形式，將英文“BELLE”以黑體字為原型重新設(shè)計字體與字體之間的間距，整體的感覺跟腱寬松一些且字形的處理上更加扁平化一些（這和我們之前寫過的LOGO設(shè)計趨勢相吻合，2020年標(biāo)志會趨向扁平化）。新的LOGO設(shè)計遵循國際化趨勢，選擇了無襯線字體彰顯了品牌的自信，穩(wěn)重的黑體給品牌增加了簡潔感受，更承托了品牌歷史與從容走向未來的魄力。

除此之外，百麗還將字母“B”單獨提取出來變成一個超級符號應(yīng)用到產(chǎn)品本身。

廣告語也從原來的“百變，所以美麗”更換成“酷雅，不止一面”。

百麗品牌全新推出新的主張，COOLEGANCE——酷雅態(tài)度，代表美與個性的全新柔和。它將成為獨特的個人標(biāo)簽?zāi)?，意指一百個人，有一百種美，每個人都是值得敬畏的唯一，而每個人的百變，不止一百種變法。此次全新升級的百麗品牌形象設(shè)計從“酷雅”出發(fā)，將飽含神秘的黑色作為主色，視覺效果更加強勁，記憶點深刻。