對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)仍然是VI的核心，如果不是VI標(biāo)準(zhǔn)的話。因此，標(biāo)志是首先設(shè)計(jì)，然后其余。標(biāo)志和“休息”的分離有時(shí)會(huì)造成很難架設(shè)戰(zhàn)壕。視覺(jué)標(biāo)識(shí)變得不一致，因?yàn)樗脑夭粊?lái)自同一個(gè)系統(tǒng)。
使用哪些元素(例如字體、顏色、圖形)以及如何將它們應(yīng)用于不同的格式似乎是次要的。雖然這是沒(méi)有意義的，但可以理解的是，許多工作和教學(xué)都是按照這一原則進(jìn)行的。設(shè)計(jì)一個(gè)具體的形式(徽標(biāo))要比創(chuàng)建一個(gè)與情況相關(guān)的系統(tǒng)要容易得多，因此不斷變化的形式。
但我們的思維和工作方法正在緩慢變化。其中一個(gè)原因當(dāng)然是網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和它在我們的職業(yè)中所占的位置。今天，幾乎沒(méi)有任何視覺(jué)標(biāo)識(shí)能夠沒(méi)有一個(gè)網(wǎng)站。9我們習(xí)慣于建立靈活的設(shè)計(jì)規(guī)則，在不同的格式(視圖)上同樣工作。當(dāng)瀏覽器窗口被拉得更小或更大時(shí)，在桌面計(jì)算機(jī)、平板電腦或智能手機(jī)上查看網(wǎng)站、設(shè)備橫向或高度時(shí)，以及哪些用戶通過(guò)我們的網(wǎng)站移動(dòng)時(shí)，我們的設(shè)計(jì)是什么樣子的？這些問(wèn)題在設(shè)計(jì)過(guò)程中同時(shí)得到回答。
標(biāo)志設(shè)計(jì)作為一個(gè)靜態(tài)的，不可改變的形狀，在這個(gè)靈活的環(huán)境中是不合適的。10當(dāng)它被使用時(shí)，它通常會(huì)在網(wǎng)站上填滿一個(gè)非常小的房間。文本11而排版、圖像和色彩占據(jù)了更多的空間，從而發(fā)揮了更重要的作用。一方面，它們使VI可見(jiàn)，如此可識(shí)別，另一方面，它們是有效和高效的溝通工具。他們能夠在不同的層次上表達(dá)不同的信息?；諛?biāo)買(mǎi)不起。這并不奇怪，自從全球推出網(wǎng)絡(luò)字體，易于識(shí)別的字體發(fā)揮了更大的作用，在FVI的設(shè)計(jì).我們可以期待看到變體字體(僅字體設(shè)計(jì)，而且FVI的設(shè)計(jì)和視覺(jué)傳達(dá)在一般情況下都會(huì)發(fā)生變化
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