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標(biāo)志設(shè)計，代表一個品牌而創(chuàng)造的符號，通常放在公司名稱的左邊，也被稱為“商標(biāo)”。
符號先于語言交流思想。
許多符號超越了它們的字面結(jié)構(gòu)，創(chuàng)造了令人難忘的聯(lián)想。
例如，紅色八角形表示停止，在交流中運用象征是人類的天性。

因此，我們的大多數(shù)客戶想要一個與品牌類型配對的標(biāo)志。
當(dāng)他們想到一個標(biāo)準(zhǔn)品牌時，他們會錯誤地認(rèn)為商標(biāo)是其中可有可無的部分，而事實上無數(shù)傳奇品牌的長期存在都離不開商標(biāo)。

雖然我們設(shè)計標(biāo)志，并給客戶想要的東西，但我們必須盡職盡責(zé)地問:“標(biāo)志設(shè)計有必要嗎？”
在品牌體驗中，任何多余的或不服務(wù)于某一特定功能或意圖的東西都有侵蝕品牌、使信息復(fù)雜化或迷惑觀眾的效果。
著名設(shè)計師薩基·哈維夫在他的文章中精辟地闡述了這一點。

設(shè)計一個標(biāo)志這可能是一個很好的設(shè)計練習(xí)，當(dāng)有令人信服的戰(zhàn)略理由時，我們會非常嚴(yán)格地只開發(fā)一個符號。

這是因為視覺身份通過熟悉度起作用，所以任何新的視覺元素都必須首先學(xué)習(xí)才能建立。
使用一個符號作為標(biāo)志的一部分意味著有一個額外的元素需要學(xué)習(xí)。

想想那些幾乎完全依賴視覺識別標(biāo)志設(shè)計的公司——蘋果、推特、目標(biāo)、耐克。
直到他們建立了帶有完整視覺系統(tǒng)和其他品牌元素的品牌認(rèn)知度，他們才這樣做。
一些人花了幾十年的時間來發(fā)展他們的視覺身份，隨著他們的發(fā)展不斷簡化，直到他們發(fā)現(xiàn)自己沒有這種類型也能被認(rèn)出來。

本質(zhì)上，設(shè)計一個有意圖的標(biāo)志是一個挑戰(zhàn)。
成功標(biāo)志設(shè)計的實現(xiàn)是另一個挑戰(zhàn)。
對于一些歷史悠久的行業(yè)巨擘來說，將身份演變成幾乎完全專注于商標(biāo)是一個現(xiàn)實。
因為品牌是一個包含公司每個接觸點的系統(tǒng)，你將有更多的機會而不僅僅是一個標(biāo)志設(shè)計來展示獨特性或個性。
如果你太專注于標(biāo)志設(shè)計而無法講述你所有的故事，你就沒有擁抱或尊重品牌的有效性。