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時隔22年，蒙牛首次換標！啟用全新品牌LOGO

來源：http://m.xyetho.cn/ 　作者：yujun2 　時間：2021-12-23
對于很多小伙伴來說，蒙牛的各種爆款牛奶產品都喝過，但對它的LOGO以及背后的所蘊含的設計理念可能沒有特別關注過。昨天上午，蒙牛正式宣布啟用全新的蒙牛品牌LOGO。 


蒙牛品牌標志


自1999年蒙牛成立至今，它綠底白色牛頭的LOGO已經家喻戶曉，給我們留下來深刻印象。時隔22年后，它將迎來首次煥新升級。 

據我們了解，蒙牛此次與美國知名圖形設計師羅布·詹諾夫（Rob Janoff）及其團隊合作，完成了蒙牛新LOGO的設計工作。 


設計師 Rob Janoff


設計師 Rob Janoff 


對于不了解平面設計的小伙伴來說，Rob Janoff 這個名字可能很陌生，但當我提到「被咬了一口的蘋果?」時，你應該就明白了。是的，就是他創(chuàng)作了讓人印象深刻的蘋果公司LOGO。除此之外，他還設計過眾多知名品牌的LOGO。此次與蒙牛攜手，是他第一次與中國知名消費品牌合作。 據了解，Rob Janoff為蒙牛的新LOGO繪制了近百張草圖方案，最終確定了我們現(xiàn)在看到的這套方案。 


傳承中煥發(fā)新時代光彩 

隨著品牌日益壯大，品牌適機改造品牌的視覺形象的必然的。與眾多世界知名品牌視覺戰(zhàn)略設計一樣，蒙牛此次品牌形象升級延續(xù)了原來的品牌資產，然后在此基礎上完成了更加專業(yè)和系統(tǒng)的視覺優(yōu)化改造。 

蒙牛原來的LOGO雖然已經深入人心，如果變化太大恰恰會適得其反，在其原有圖案和顏色的基礎上優(yōu)化的最為穩(wěn)妥的方案。 


蒙牛新舊LOGO對比

蒙牛新舊LOGO對比 

首先讓我們看看目前蒙牛在用的LOGO，相信大多數人沒有仔細觀察過?？偟膩碚f，該圖形相對較為復雜，而且上方的彎月與下面書法風格的弧形顯得格格不入。同時，圖形下方的英文字標「MENGNIU」在一些較小的應用環(huán)境中，例如產品包裝，數字屏幕中丟失了可讀性。 


蒙牛新LOGO大圖

蒙牛新LOGO大圖 

蒙牛新LOGO解決了我上述提到的這些問題的同時又繼續(xù)保持了其原有的獨具特色的風格和造型。第一眼看上去給人的感覺不僅很輕松自然更耐看，而且也更符合當下的主流審美需求。 

新LOGO中暗藏的驚喜 

抽絲剝繭，讓我們逐個看一看蒙牛新LOGO中都有哪些值得學習的亮點。 
先，從下圖的新舊對比中會發(fā)現(xiàn)，將底部的英文名字去掉后，綠色背景的面積變的了，這可以讓圖形的變化更自由灑脫。 


新舊圖標對比

新舊圖標對比 

新的圖形解決了上下兩個圖形風格不一致的問題，現(xiàn)在無論是上方的彎月（牛角）還是下方的弧形（河流），均有著相同流暢和優(yōu)美的線條。 

另外，圓角綠色背景（草原）與白色的圖形采用了極具數學感的黃金分割比例出現(xiàn)，使得LOGO整體不僅更具動感，同時也更具平衡和協(xié)調。 


黃金比例分割的蒙牛新圖標

黃金比例分割的蒙牛新圖標 


從圖標中去掉的英文字標去哪里了？其實它并沒有消失，而且和中文字標一樣，單獨與圖標組合在一起，在蒙牛不斷占領的全球市場中，它將發(fā)揮重要作用。 


蒙牛英文新LOGO

蒙牛英文新LOGO 

其次，蒙牛綠也有新的變化。原來的顏色261c 是比較純粹的綠色，調整后的綠色更加明亮和清爽。據介紹，全新的綠色象征著天然、健康與品質，代表著撫育蒙牛的搖籃——內蒙古大草原的顏色，表明蒙牛不忘初心，從內蒙古大草原出發(fā)，強壯國人，走向世界。 


蒙牛新舊品牌色變化

蒙牛新舊品牌色變化 

最后需要特別注意的一點是，此次升級中，蒙牛的中文字體將保持不變，依然是哪個像極了牛乃滴組成的書法字體。很多人可能會問，既然其他元素都重新設計了，為什么只有中文字體沒有改動？ 

其實品牌無論怎樣升級改造，最終還是要和消費者進行交流的。在LOGO升級之前，通過大量的消費者調研數據，發(fā)現(xiàn)消費者對于蒙牛LOGO認知度最為深刻的就屬「蒙?！惯@兩個特別多字體。因此，煥新升級過程中優(yōu)化圖形和英文字體的同時將原來的中文字體被保留下來。換句話說，它反應了品牌在消費者記憶中的圖景，更是贏得消費者信任的連接和橋梁。 


蒙牛品牌標志

蒙牛品牌標志

蒙牛品牌標志


從蒙牛新LOGO看品牌升級的趨勢 

整體來看，蒙牛此次升級是非常系統(tǒng)和嚴謹的。隨著消費群體的不斷變化，蒙牛適應自身發(fā)展需要，以全新的形象擁抱數智化時代，有效提高了Z時代人群和城市人群對品牌的好感度。 


筆者特別喜歡蒙牛這種最「安全」最穩(wěn)妥的升級手法。既能保留品牌核心的元素和理念不變，又可以讓圖形變得更加友好和成熟。在數字化不斷發(fā)展的今天，咱們的LOGO不能只局限于傳統(tǒng)印刷環(huán)境中，要特別注重在數字屏幕中的傳播和可讀性。 

無論是乳制品巨頭，還是科技公司，近年來采用的品牌升級均采用了可視化降維和簡化核心元素的兩大手段來聚焦核心識別點。即在保留核心識別元素不變的同時盡量簡化和使用現(xiàn)代化的設計語言，打造出更具未來潮流的全新品牌，同時也傳承著歷史。



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