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著名護膚品牌-妮維雅更新LOGO標志

來源：http://m.xyetho.cn/ 　作者：yujun2 　時間：2022-01-20
有史以來最著名的護膚品牌標志之一 妮維雅品牌標志經(jīng)過了微妙的重新設(shè)計。自 2021 年 7 月以來，傳統(tǒng)的妮維雅護膚品牌形象在很大程度上并未引起公眾的注意，但一直以修改后的徽標出現(xiàn)。在德語中，徽標與轉(zhuǎn)換的獨家背景信息一起呈現(xiàn)。


妮維雅品牌標志


屬于拜爾斯道夫公司的傳統(tǒng)品牌妮維雅在六個月前獲得了新標志，但公司或媒體均未對此進行報道。品牌特有的藍色色調(diào)和字體的形狀都經(jīng)過修改。

拜爾斯道夫尚未在所有媒體上一致使用更改后的徽標這一事實可以解釋為什么尚未特別討論更改后的外觀。新徽標已在 nivea.de 網(wǎng)站上實施，但較暗的前身徽標仍在社交媒體環(huán)境中使用，例如在Facebook.com/Nivea 上。

幾十年來，妮維雅品牌標志大多發(fā)生了相當微妙的變化。另一方面，在包裝設(shè)計方面，進行了更廣泛的重新設(shè)計。最近，在 2013 年，作為統(tǒng)一過程的一部分，包裝設(shè)計在全球范圍內(nèi)進行了調(diào)整，圓形品牌標志被定義為所有產(chǎn)品線中所有包裝的基本組成部分（參見NIVEA 全球新設(shè)計）。還有很多包裝的形狀當時被修改了。勉強完成——這樣的設(shè)計過程基本上永遠不會完成——下一個進化步驟發(fā)生了，可以這么說。因為為了跟上時代的變化，品牌的設(shè)計也在不時地進行調(diào)整、調(diào)制和更新，包括妮維雅的設(shè)計也是如此。


妮維雅標志——之前和之后

妮維雅標志——之前和之后

修改后的妮維雅標志中較淺的藍色陰影特別引人注目。然而，仔細觀察，您還可以看到字體的變化。字母以較不粗體的字體樣式排列。在相同的間距/寬度下，這會導(dǎo)致更大的間隙。正如人們喜歡說的那樣，在直接比較中，單詞標記顯得更加輕盈和輕盈。同時，由于為妮維雅創(chuàng)造身份的獨特錯字已被打磨/軟化，失去了一些典型的外觀，至少這是我的印象。

妮維雅是少數(shù)幾個公司顏色享有商標保護的品牌之一。妮維雅藍色（Pantone 280 C）自 2007 年起作為商標受到保護（DPMA 條目）。如果拜爾斯道夫決定將整個妮維雅產(chǎn)品系列更改為與徽標一致，那也將是非凡的。無論如何，更改后的徽標并未始終如一地使用這一事實表明，妮維雅品牌在品牌和設(shè)計方面正在不斷發(fā)展。事實上，彼得施密特集團是在 2021 年 3 月才成立的負責(zé)重新定義品牌形象。然而，正如拜爾斯道夫公司的發(fā)言人應(yīng)要求告知我的那樣，2021 年夏季推出的打火機品牌標志是自 2020 年以來一直在進行的進一步開發(fā)的結(jié)果。

Beiersdorf AG 還談到了徽標改編的背景：

妮維雅于 2021 年 7 月發(fā)布了其品牌標識的進一步發(fā)展。修改后的藍色更活潑、更現(xiàn)代，NIVEA 字樣的品牌字體更窄一些。在品牌歷史上，標志顏色的藍色已經(jīng)多次調(diào)整，以反映當前的時代精神。隨著最新的發(fā)展，妮維雅希望在零售，尤其是數(shù)字渠道中脫穎而出。修改后的 NIVEA 標志提供了更大的對比度、更好的易讀性，因此在更小的尺寸以及數(shù)字或移動應(yīng)用程序中的識別度更高。

因此，看到傳統(tǒng)的妮維雅品牌將如何繼續(xù)發(fā)展仍然令人興奮。最后，快速瀏覽一下 Nivea Creme 品牌設(shè)計的歷史。

 
妮維雅標志歷史
妮維雅標志歷史

妮維雅品牌的歷史可以追溯到 1911 年，當時具有此名稱的面霜首次推向市場。1925 年，第一個藍色罐頭以圓形的形式出現(xiàn)在市場上，這在今天仍然是典型的。從那時起，顏色和“NIVEA”字樣都進行了一次又一次的調(diào)整，盡管通常只是略微調(diào)整，主要是為了不損害品牌的知名度。1935 年，又一次對品牌標識具有決定性意義的調(diào)整：包裝上的字體被改為幾何怪誕，以適應(yīng)時代的口味。當時， Elly Heuss-Knapp對品牌的外部形象有著決定性的影響。在所謂的經(jīng)濟奇跡時期，刻字