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品牌全案策劃是品牌設(shè)計(jì)和宣傳之前的重要工作。做任何項(xiàng)目，不是拿到手就開始設(shè)計(jì)，前期需要做好充分的調(diào)研，將腦海中的構(gòu)思通過策劃的方式搭建起框架，劃分每個(gè)內(nèi)容，然后再具體完成每項(xiàng)工作。接下來就分析一下，具體工作如何開展。

1、品牌調(diào)研和分析
設(shè)計(jì)項(xiàng)目在開展實(shí)施之前，都不是盲目的下手就干，需要進(jìn)行前期的調(diào)研和分析，整合調(diào)研數(shù)據(jù)，分析當(dāng)前情況，將所需要的信息都收集完整，然后再開始著手工作。

這里需要做調(diào)研和分析的，主要有行業(yè)，自身品牌，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，消費(fèi)者這四個(gè)方面。把自身品牌分析清楚，做到心中有數(shù)，然后再分析研究一下競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)缺點(diǎn)，做到知己知彼，緊接著把行業(yè)趨勢(shì)調(diào)研清楚，并根據(jù)自身及對(duì)手的情況，綜合的分析清楚。這三者的詳細(xì)情況掌握之后，就清楚了消費(fèi)者的喜好，對(duì)獲得消費(fèi)者信賴也會(huì)更有信心。綜合這四個(gè)方面的調(diào)研和分析的最終情況，可以幫助企業(yè)確定自己的發(fā)展方向和前進(jìn)目標(biāo)。

2、品牌方案策劃
這里說的方案策劃只是一個(gè)總稱，有朋友就會(huì)問，你說的方案策劃，到底是什么東西的方案策劃？其實(shí)這里說的方案策劃，包含了品牌定位，核心價(jià)值，品牌形象，品牌背書，品牌主張者五個(gè)方面。

A、品牌定位就是根據(jù)消費(fèi)者的分析，幫助消費(fèi)者打烙印。讓他看到品牌，就知道品牌背后的產(chǎn)品及產(chǎn)品功能，或者看到產(chǎn)品就知道生產(chǎn)的商家其企業(yè)文化。品牌定位做好了，才能收獲匹配的市場(chǎng)，匹配的消費(fèi)者群體。

B、核心價(jià)值是植入消費(fèi)者心中的價(jià)值體驗(yàn)。企業(yè)知道提供什么樣的價(jià)值，才能取得消費(fèi)者的信賴。

C、品牌形象，指的是企業(yè)對(duì)外展示的形象，通過對(duì)企業(yè)品牌形象的塑造，從而得到外界認(rèn)可和欣賞。

D、品牌背書是幫助和支持品牌的隱形價(jià)值，可以更多地獲取消費(fèi)者的信任和喜愛。

E、品牌主張指的是我們可以通過什么手段和方式把品牌的功能和核心價(jià)值都體現(xiàn)出來？才能夠更好地將正確的價(jià)值和方向傳遞給外界，讓消費(fèi)者更全面的認(rèn)識(shí)企業(yè)。

上面這五個(gè)小點(diǎn)都是品牌策劃方案的內(nèi)容，將這些才會(huì)內(nèi)容做好了，品牌VI策劃設(shè)計(jì)就成功了一半。把調(diào)研分析和方案策劃這兩大塊的工作全部做好，細(xì)分的內(nèi)容也一并完成好，那么就能做好品牌全案策劃。