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VI升級最新案例——西班牙皇家足球聯(lián)合會（RFEF）成立于1913年，最近有了新的
VI設(shè)計和品牌形象。該協(xié)會的標(biāo)志不僅得到了徹底的修改，“ Copa del Rey”的
標(biāo)志設(shè)計和西班牙國家隊的標(biāo)志也進行了重新設(shè)計。
上周，足球協(xié)會RFEF（西班牙語為“西班牙真正的FederaciónEspa?oladeFútbol”）在頒獎典禮上展示了其新的視覺形象。正如協(xié)會所說，一種新的視覺形象“為建立更堅定，更開放，更全面，無疑是更緊密的聯(lián)盟鋪平了道路”。協(xié)會主席路易斯·魯維亞萊斯（Luis Rubiales）表示，RFEF品牌必須“以優(yōu)雅，簡潔，但又有力量”進一步發(fā)展。早在2020年5月，該協(xié)會就提出了一項戰(zhàn)略計劃，其中考慮到該協(xié)會溝通和市場營銷的重新定位。
Rubiales希望新的強大形象將在協(xié)會的未來成功中伴隨。在為期18個月的創(chuàng)意過程中，開發(fā)了新的品牌視覺形象設(shè)計，其中包括兩個設(shè)計工作室，一家媒體代理和一家廣告代理。創(chuàng)意團隊由駐馬德里的設(shè)計師Pablo Coppel領(lǐng)導(dǎo)，Pablo Coppel作為創(chuàng)意總監(jiān)協(xié)調(diào)，指導(dǎo)和支持這項工作。Coppel接受了ReasonWhy雜志的采訪（西班牙語），他在其中詳細(xì)介紹了它的實現(xiàn)方式，并指出，在過去的一年半中，團隊當(dāng)然不僅僅在四個字母周圍畫了一個圓圈，而且還在做更多的工作。他還對西班牙一些媒體對新徽標(biāo)的批評做出了回應(yīng)：“該項目要復(fù)雜得多。我們不僅進行了品牌標(biāo)志設(shè)計，還建立了Federation品牌，以便它可以與Copa del Rey和西班牙國家隊等其他品牌共存。公認(rèn)很難向不熟悉品牌架構(gòu)的人解釋這種復(fù)雜性。我們當(dāng)然能夠更好地交流工作的確切內(nèi)容。”
協(xié)會使用了以前的協(xié)會徽標(biāo)，而不是徽標(biāo)，只是插圖，而不是徽標(biāo)，已經(jīng)使用了三十多年。該標(biāo)志于1988年推出，是對加泰羅尼亞藝術(shù)家瓊·米羅（?an 1983）的一種敬意，后者創(chuàng)造了無數(shù)雕塑，繪畫和圖形，以及直到今天仍在使用的西班牙官方旅游徽標(biāo)。與協(xié)會和俱樂部的其他徽標(biāo)相比，由于具有說明性的風(fēng)格和非常規(guī)的結(jié)構(gòu)，它看起來已經(jīng)過時了，至少是皇家的。毫無疑問：新設(shè)計是協(xié)會的轉(zhuǎn)折點。從協(xié)會的角度來看，這是促進西班牙足球進一步發(fā)展的必要措施。
評論
從我的角度來看，一個正確而正確的決定是要脫離華麗的插圖。可能有些人認(rèn)為標(biāo)志形式?jīng)]有想象力（一個一無所知的設(shè)計師會畫一個圓圈）。不過，我不這樣認(rèn)為。因為為了能夠?qū)FEF品牌整合到其他品牌世界中，所以要求簡單性。太獨特的品牌形象，例如集成到西班牙國家足球隊的印章中的徽標(biāo)，將更具障礙。因為在這里和比賽中，RFEF都是子品牌。因此，它應(yīng)該退出。
但是，我認(rèn)為，Copa de Rey標(biāo)志設(shè)計缺少簡單的RFEF徽標(biāo)傳達的寧靜和主權(quán)。該表示無法捕獲獎杯及其形狀的特征。在這方面，以前的徽標(biāo)更好。由于此處的可用空間比RFEF徽標(biāo)少得多，因此將字母嵌入圖形標(biāo)記中似乎也不是一個好主意。因為尺寸過小會導(dǎo)致顯示問題。與此視圖類似，可以通過將字母放在圖形標(biāo)記下方來解決此問題。
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