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品牌設(shè)計公司分享：拜爾斯道夫（Beiersdorf）重新推出了其醫(yī)療保健品牌設(shè)計Hansaplast，Elastoplast和CURITAS。轉(zhuǎn)變?yōu)榻y(tǒng)一的VI設(shè)計線和旨在減輕重量的新包裝是醫(yī)療品牌形象設(shè)計歷史上最大的品牌重新推出。

拜爾斯道夫（Beiersdorf）以Hansaplast，Elastoplast和CURITAS為品牌在全球范圍內(nèi)銷售傷口保護/保健產(chǎn)品。自1922年以來，Hansaplast便開始在德國市場上銷售。上一次對品牌標(biāo)識的重新設(shè)計于2014年進(jìn)行。正如公司在新聞稿中所宣布的那樣，在現(xiàn)已啟動的品牌重新啟動中，以客戶為導(dǎo)向起了特殊作用。

新聞稿摘錄

“我們已經(jīng)重新定位了我們的醫(yī)療保健品牌，以表明我們承諾在客戶最需要時照顧他們。拜爾斯道夫（Biersdorf）保健事業(yè)部總經(jīng)理亞歷山大·雷德勒（Alexander Reindler）表示，這在我們的品牌理念中也得到了明確體現(xiàn)：“我們?yōu)槟峁┝藷o間斷的生活”。

現(xiàn)在，來自醫(yī)療保健品牌包裝設(shè)計的貼片不僅提供了改善的透氣性和產(chǎn)品性能，從而提供了可靠的防塵和防細(xì)菌保護，新的包裝設(shè)計還使客戶更容易在貨架上找到自己的出路。現(xiàn)在，每個紙箱都有關(guān)于產(chǎn)品的簡單書面和視覺信息，以及帶有實際尺寸的微壓紋產(chǎn)品圖像。正如Beiersdorf在介紹新品牌標(biāo)識時所解釋的那樣，它們提供了有關(guān)內(nèi)容，優(yōu)勢，產(chǎn)品尺寸和消費者安全信息的清晰交流。此外，借助新型，更輕便的折疊箱，每年可節(jié)省106噸紙張，以實現(xiàn)更好的環(huán)境兼容性，因為它們現(xiàn)在已設(shè)計成可最大程度地回收利用。

新的品牌徽標(biāo)也是修改后包裝的一部分。以前的不對稱藍(lán)紅色拱被對稱結(jié)構(gòu)取代。貝爾多夫斯說，新外觀就像是“滿意的微笑”。在重新設(shè)計的過程中，設(shè)計（結(jié)構(gòu)，圖像元素，版式）在各個品牌之間進(jìn)行了協(xié)調(diào)。

評論
從“改頭換面”的意義上進(jìn)行重新設(shè)計。修改了許多設(shè)計元素，但保留了品牌的典型特征。當(dāng)許多消費者站在架子前拿起包裝時，甚至不會注意到這種變化。

制藥企業(yè)VI設(shè)計如果實際達(dá)到了公司所說的減重要求，那么這就是實際的信息。