企業(yè)發(fā)展遇到瓶頸，企業(yè)形象一直得不到提升，找專業(yè)的
品牌全案設計公司來進行提升，就必須先了解問題在哪里？
就像醫(yī)生看病，到底品牌的問題在哪里？就必須來一個品牌診斷，那什么是品牌診斷，品牌診斷有哪些具體內(nèi)容呢？
中國企業(yè)每天消失上萬家，一半死于品牌。當今世界是個創(chuàng)造奇跡的時代，也許一夜之間默默無聞的小企業(yè)就會成為行業(yè)領頭羊；當今世界又是一個巨星隕落的時代，柯達、諾基亞、雷曼兄弟，合俊集團玩具廠等都風光一時卻又悄然無息了，原因何在？
沒當過家不知柴米油鹽貴，沒做過品牌不知道做品牌有多累。國有企業(yè)困難重重，民營品牌營養(yǎng)先天不足，這一切都是我們品牌經(jīng)營者們又該如何面對？
我們所要做的就是
品牌診斷，化悲痛為力量，化腐朽為神奇，在診斷品牌疾病的基礎上，使各個品牌走向成功，試想如果沒有無數(shù)失敗者失敗的教訓的積淀，又怎會有成功者成功的榮耀？如果福特汽車公司不是吸取了“埃澤爾”破滅的教訓，又怎會鑄造“野馬”縱橫世界的輝煌？
我們加強對品牌疾病的診斷，就是給未染病或未發(fā)病者以警醒，避免因品牌經(jīng)營者的不慎或失誤導致的品牌悲劇。理性科學的分析，認真的借鑒，那么一切的品牌疾病都可以避免。
品牌診斷的劃分：
品牌診斷可以劃分為全面診斷和專題診斷。專題診斷就是指針對企業(yè)品牌提出的特定的問題所進行的診斷，包括經(jīng)營者戰(zhàn)略診斷、組織診斷、價格診斷、品牌形象診斷等諸多方面。尼高品牌設計主要著重于品牌形象診斷。全面診斷也就是綜合診斷，包括了所有的專題診斷。具體經(jīng)營者如何選擇就要看具體的了，就像看病一樣，應該看?？漆t(yī)生，而不是全科醫(yī)生。
品牌病診斷的功能：
1、可以提高企業(yè)品牌形象的知名度和美譽度?？梢允蛊放平?jīng)營打下良好的基礎，塑造良好的形象，促進社會公眾及消費者對品牌的認知程序加深，進而提高品牌的知名度和美譽度。
2、可以不斷提高企業(yè)品牌的經(jīng)營管理水平。
3、可以提高企業(yè)的整體素質(zhì)。
品牌診斷具體包括哪些方面
1、品牌營銷病
包括兩大塊內(nèi)容，一塊就是名牌等于高價病，第二塊就是品牌運營計劃不周病
2、品牌文化病
3、品牌競爭失利病，也就是市場定位問題。
4、品牌管理病
5、品牌延伸病
6、品牌形象病，品牌廣告病
尼高專注品牌全案設計12年，在品牌診斷方面已是非常有經(jīng)驗，現(xiàn)就第六點品牌形象病我們來做個詳細探討。
在品牌策劃過程中，不可避免的會投入大量資金，以各種各樣的形式，進行企業(yè)品牌的宣傳，如美國工商界每年支出的廣告費用約占國民生產(chǎn)總值的2％。可以毫不夸張地講，現(xiàn)今企業(yè)廣告無處不在，無孔不入。但是你花這么多廣告費用，是否達到你預期的目標，是否你所花的每一分錢都物有所值呢？那么只有你自己知道。
品牌首先就是品牌名稱，品牌標志是品牌的核心要素，是形成品牌的概念基礎，產(chǎn)品的品牌名稱對產(chǎn)品的銷售量有著直接的影響。有些經(jīng)營者卻不重視品牌命名，品牌標志，以為這只是一個符號代替，隨便整一個就行。他根本就不知道目前許多企業(yè)品牌的命名存在著許多疾病迫切的需要解決。比如芬蘭的一家啤酒廠向美國市場推銷一種新型的品牌啤酒，命名為希夫，萬沒想到英文的意思為梅毒，試想誰敢喝梅毒啤酒呢。還有些人自己畫一個圖片來做為品牌標志，別人看了半天也看不懂是代表什么意思，更別說消費者為記住你這個品牌標志。
在企業(yè)品牌命名時，必須謹記品牌命名，品牌標志的原則，只有這樣才能立于“名正言順”之地，促 進品牌策劃的進行。所遵循的原則有兩條，一、適就市場環(huán)境原則，二、簡潔獨特、易讀易記原則。
品牌廣告 品牌廣告有三個方面
a、濫用廣告病
在些企業(yè)品牌在促銷宣傳中，濫用廣告，誤導顧客，言過其實；或者廣告當中，有意無意貶損競爭對手；更嚴重的是，有些竟以廣告為幌子進行詐騙活動。因為濫用廣告病，嚴重損害了消費者的利益。也對企業(yè)品牌百害無一利。
b、廣告濫用病
有些企業(yè)，不愿花費巨資制作廣告，希望品牌廣告制作費用越廉價越好，一味圖便宜省錢，因此找一些小的甚至不知名的廣告公司?；蛘咭恍﹤€人工作室或者店面進行品牌標志設計等等。其結(jié)果也只能是搬起石頭砸自己的腳。粗制濫造、毫無創(chuàng)新、缺乏創(chuàng)意的廣告充斥熒屏，同時也損害了企業(yè)品牌形象，損害了企業(yè)品牌的信譽度，更會引起品牌消費者的厭惡和不滿。也許有些人就要說了，我們小企業(yè)不可能請4A廣告公司，我們也請不起。在這些尼高要申明一點。不是叫你請起貴的越好，要適合你自己的，你可以先通過網(wǎng)站及其他途徑對他們的作品及其公司形象和創(chuàng)意人員進行了解、溝通，確實符合你公司的情況，而且價格適中的話，那么就是你最佳的選擇。尼高就是這樣一家公司，尼高由一批高端設計公司的精英出來創(chuàng)業(yè)，價格適中，經(jīng)驗豐富。
c、對癥下藥
如何克服和治療品牌策劃過程中的多種廣告病呢？怎樣才能為企業(yè)品牌更行更好的廣告宣傳呢？
首先，應針對企業(yè)品牌產(chǎn)品的特點、目標市場狀況制定恰當而完整的廣告策略，注意主題的統(tǒng)一。如萬寶路香煙在中國香港與美國所做廣告雖不同，但男子漢風格卻是全球統(tǒng)一的。
其次，抓住一切有利時機做廣告，莫失良機。
再次，提高廣告的水平，從宣傳產(chǎn)品轉(zhuǎn)向宣傳品牌，在文化含量上做文章。
最后，做廣告要講究“清” 、“妙”，堅決反對和禁止“濫”、“糙”。
廣告是品牌策劃當中不可少的部分，企業(yè)品牌不但要做廣告，而且要做精品廣告，杜絕企業(yè)品牌廣告病。
